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12月23日，中國群眾文化學(xué)會公布2024中國群眾文化品牌典型案例名單，嵊州“村越”赫然在目，斬獲品牌活動類創(chuàng)新案例。

從2023年以來，村越屢屢火出圈，備受嘉獎。我們不禁思考，嵊州“村越”何以獨步群芳？

一

悠悠剡溪，情系我心。嵊州，是越劇的發(fā)源地，其越劇文化源遠(yuǎn)流長，底蘊深厚如古窖陳釀。

嵊州越劇生態(tài)蔚然成風(fēng)，越劇藝校、校外越劇培訓(xùn)機構(gòu)并育越劇人才，源源不斷；越劇博物館珍藏史料，琳瑯滿目；專業(yè)劇團與民營劇團交相輝映，共譜越劇華章。如此深厚的越劇文化積淀，引得全國乃至全球越劇愛好者、專家學(xué)者紛至沓來。漫步嵊州大街小巷，越音繚繞耳畔，可以說，越劇早已是嵊州人日常生活之底色。

二

賽事革新，更接地氣。嵊州村越舞臺設(shè)于百姓中間，村民與“越迷”互動合作，構(gòu)筑了一道現(xiàn)象級文化景觀。

今年“村越”歷經(jīng)半年，72場PK賽，異于首屆“村越”的個人戰(zhàn)，今年比賽實行團體戰(zhàn)，以集體榮譽為號召，激發(fā)更多的人來參與，賽事愈發(fā)動人。同時，每個團隊必須配備一名年齡小于12周歲的小隊員，以挖掘新苗子、好苗子，讓越劇后繼有人。比賽期間，來自上海、江蘇、湖北等全國各地的越劇戲迷走進(jìn)嵊州，參加“村越”、感受“村越”。

嵊州大力推動越劇文化的傳承與發(fā)展，以“嵊州村越”等活動為活動，既展民間藝術(shù)家之才華，又為越劇藝術(shù)注入了新的活力，讓這道藝術(shù)風(fēng)景愈發(fā)靚麗。

三

創(chuàng)新融合，破圈發(fā)展。嵊州“村越”以創(chuàng)新形式，拓展傳播媒介，點燃全民越劇熱愛之火，帶動文旅融合同頻共振。

“越山剡水，千古風(fēng)流，一曲回腸，盡在嵊州?！?月29日，第二屆“越嵊州 越有戲”鄉(xiāng)村越劇聯(lián)賽開幕。當(dāng)晚，嵊州市文旅形象大使、新晉越劇頂流陳麗君傾情演唱“嵊州村越”主題曲《傳越》，讓嵊州“村越”直登熱搜。小戲迷、老票友，踴躍登臺亮嗓；線下、線上，形成遍地式的傳播效應(yīng)，全網(wǎng)直播觀看量1000萬+，“嵊州村越”話題全網(wǎng)總曝光量超12億，有效促進(jìn)越劇文化全方位的續(xù)傳與躍升。

“村越”的火爆讓全國各地的越劇迷、游客走進(jìn)嵊州，古戲臺前摩肩接踵，文化禮堂熱鬧非凡，各個景區(qū)人氣爆棚，帶動了嵊州餐飲、住宿、文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，繪就了一幅越劇傳承和城市活力發(fā)展的新畫卷。

時代車輪滾滾向前，嵊州對越劇的傳承與發(fā)揚亦綿綿不絕。詩畫留聲，越韻流芳，越劇生于嵊州，長于中華，朝向人們內(nèi)心，指向偉大時代。