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     太精致了！還是能打開的小籠包！”在519中國旅游日活動現(xiàn)場，張女士從工作人員手中接過這份期待已久的“冰箱貼”。這件看似普通的冰箱貼，不僅復刻了嵊州特色小籠包的造型，還通過抽拉設計模擬打開蒸籠，仿佛令人置身早點鋪前，聞到嵊州小籠包散發(fā)的香氣。

在當今時代，文創(chuàng)品已成為文化傳播與創(chuàng)意抒發(fā)的獨特載體，以其豐富的形式與深厚之韻，走進了大眾的生活。氣經(jīng)由創(chuàng)意之巧妙轉(zhuǎn)化，將文化符號、城市元素以及流淌于藝術(shù)作品中的美學基因，化作獨具匠心之“可移動風景”。

△嵊州文旅集團文創(chuàng)品

一、高辨識度的文化表達

“東南山水越為最，越地風光剡為先?！鄙詈竦奈幕蚝酮毺氐牡赜蛱厣?，讓嵊州文創(chuàng)具有鮮明的辨識度。

嵊州不僅是越劇之鄉(xiāng)、剡溪詩路，更是中國文化名城。每一件文創(chuàng)品都承載著嵊州獨具韻味的文化密碼。于視覺設計上，讓消費者一眼就能認出“這是嵊州的”。

嵊州文旅集團文創(chuàng)品-嵊州明信片

二、創(chuàng)新互動體驗

截至目前，嵊州文創(chuàng)已構(gòu)建起豐富多元的產(chǎn)品矩陣，涵蓋冰箱貼、水杯、眼罩、明信片、鑰匙扣等日常用品，以及擺件、雨傘等特色物件，更將地域特產(chǎn)融入創(chuàng)意，推出嵊州紅茶兼具實用與收藏價值的單品。其中，以互動性為核心亮點的小籠包冰箱貼、越劇冰箱貼尤為吸睛。

△嵊州文旅集團文創(chuàng)品-越劇冰箱貼

好的文創(chuàng)品不僅具有美學價值，以創(chuàng)新視角解構(gòu)地域文化，更通過 “可觸摸、可體驗、可參與” 的設計，讓嵊州文脈從靜態(tài)符號變?yōu)轷r活的沉浸式體驗，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

△嵊州文旅集團文創(chuàng)品——“四館”流沙冰箱貼

三、數(shù)字化傳播賦能

在數(shù)字化浪潮席卷的當下，文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播力已與 “可分享性” 深度綁定。嵊州文創(chuàng)深諳此道，通過精心設計具有強互動性和高顏值的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過設置轉(zhuǎn)發(fā)推文、參與話題挑戰(zhàn)等激勵機制，調(diào)動大眾主動參與熱情，讓這些承載著嵊州文化的小物件，在社交平臺上不斷傳播，有效擴大了嵊州文創(chuàng)的影響力與輻射范圍。

△嵊州文旅集團文創(chuàng)品-郵票

嵊州文創(chuàng)產(chǎn)品，既是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新詮釋，亦是對城市形象的生動展示。它們讓嵊州的越劇文化、詩路底蘊、美食特色以更親切、更時尚的方式觸達消費者，在方寸之間展現(xiàn)出一座城市的文化自信與創(chuàng)新活力，也帶動了整個文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

未來，嵊州文創(chuàng)仍將繼續(xù)探索文化與時尚的碰撞，深化“文創(chuàng)+文旅”融合發(fā)展模式，持續(xù)挖掘地方文化資源，開發(fā)更多具有嵊州特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化以更生動的方式走進現(xiàn)代生活，讓每一件產(chǎn)品都成為一座微型“文化驛站”，吸引更多人走進嵊州、讀懂嵊州、愛上嵊州。

來源：文旅嵊州

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