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實(shí)踐團(tuán)隊(duì)介紹

實(shí)踐團(tuán)隊(duì):浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)會計(jì)學(xué)院赴嵊州“越韻傳鄉(xiāng)情，劇旅興鄉(xiāng)村”實(shí)踐服務(wù)團(tuán)

指導(dǎo)教師:陳凱瑞、于田

學(xué)生負(fù)責(zé)人:管晟菡

投稿主題:“十大攀登行動”主題 第四大類市域協(xié)調(diào)均衡發(fā)展

2023年，以《新龍門客?！窞榇淼摹靶略絼　背晒Τ鋈?，掀起了一股越劇文旅的風(fēng)潮。嵊州市作為“越劇之鄉(xiāng)”，將越劇作為重要文化符號融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，優(yōu)化文化資源產(chǎn)業(yè)配置，加強(qiáng)對外宣傳，構(gòu)建越劇文化鄉(xiāng)村旅游綜合體。實(shí)踐團(tuán)通過對嵊州當(dāng)?shù)氐纳钊胝{(diào)研，充分領(lǐng)略了越劇文化的獨(dú)特魅力，也切實(shí)了解到東王村面臨的發(fā)展困境與訴求。實(shí)踐團(tuán)以越劇文化為基，打造越劇特色旅游線路與活動，設(shè)計(jì)越劇旅游文創(chuàng)，為東王村發(fā)展和鄉(xiāng)村振興事業(yè)奉獻(xiàn)青春力量。

2024年7月，浙江省嵊州市

浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)會計(jì)學(xué)院赴嵊州“越韻傳鄉(xiāng)情，劇旅興鄉(xiāng)村”實(shí)踐服務(wù)團(tuán)開展了為期一周的調(diào)研活動。團(tuán)隊(duì)成員們首先來到嵊州市圖書館并采訪了嵊州市文旅局局長。在與孫局長的交流中，我們了解到嵊州文旅一直走在厚積薄發(fā)的路上，感受到了嵊州深厚的越劇文化底蘊(yùn)以及其在旅游業(yè)發(fā)展中扮演的重要角色。采訪結(jié)束后，實(shí)踐團(tuán)還在相關(guān)工作人員的帶領(lǐng)下細(xì)致參觀了圖書館，翻看越劇相關(guān)館藏，查閱東王村史料，以史為鑒，拓展新思路。同時，團(tuán)隊(duì)走進(jìn)“越劇藝術(shù)家的搖籃”——嵊州市越劇藝術(shù)學(xué)校，了解新時代越劇人才培養(yǎng)模式，考察民間劇團(tuán)進(jìn)東王的可行性。

次日，為探求更鮮活的越劇元素與更具體的鄉(xiāng)旅融合案例，團(tuán)隊(duì)決定走進(jìn)嵊州博物館、施家岙村、越劇小鎮(zhèn)，調(diào)研“戲韻興村”的更多奧秘。越劇博物館是中國首家專業(yè)戲曲博物館，珍藏著3萬多件越劇文物和史料。

實(shí)踐團(tuán)隊(duì)參觀了以“越地天籟”與“剡溪蘊(yùn)秀異”為主題的越劇廳與歷史廳，開啟了一段現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)越劇交織融合的梨園之旅。從服裝、發(fā)飾、文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞中，團(tuán)隊(duì)提取具有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的越劇元素，為東王村文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供靈感與思維火花。

在嵊州施家岙村，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)成員參觀了越鄉(xiāng)直播間、戲福社等場所，真切看到在“八八戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，浙江鄉(xiāng)村振興的美好景象。施家岙村作為“中國女子越劇發(fā)源地”，依托越劇小鎮(zhèn)項(xiàng)目，充分開發(fā)利用越劇藝術(shù)文化資源，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。隊(duì)員們挖掘越劇文化資源價值，探索了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)融合模式，分析越劇小鎮(zhèn)的品牌塑造和推廣策略，為東王村打造具有地方特色的品牌汲取發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)成員還在古戲樓劇場享受了一場獨(dú)特的越劇視覺盛宴。經(jīng)此一行，隊(duì)員們也萌生出許多創(chuàng)新發(fā)展思路，希望能夠借助文化產(chǎn)業(yè)激發(fā)東王村發(fā)展動力，重新煥發(fā)生機(jī)與活力。

不僅如此，實(shí)踐團(tuán)還走訪了擁有浙江省非遺代表性戲劇服裝制作技藝的黃澤鎮(zhèn)，與一家開了十余年的老戲具店店主進(jìn)行了一次細(xì)致且全面的交談。從交談中團(tuán)隊(duì)了解到越劇戲服市場對于價格做工等多方面的需求，以及廣闊的產(chǎn)品銷售范圍與多樣化銷售渠道。這些經(jīng)驗(yàn)為團(tuán)隊(duì)成員計(jì)劃在東王村引入戲服體驗(yàn)這一構(gòu)想提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與支持。

通過前期的實(shí)地考察，成員們都對嵊州通過發(fā)展“越劇+”文化發(fā)展旅游業(yè)，推動鄉(xiāng)村振興有了更深入的了解。于是，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)走進(jìn)最重要的考察地——東王村，充分挖掘其旅游資源和戲服產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃打造出極具越劇特色的體驗(yàn)型旅游路線并設(shè)計(jì)出具有越劇特色的旅游產(chǎn)品或活動。東王村的李秋順主任侃侃而談，向隊(duì)員們介紹了東王村的發(fā)展歷史與成就。在他的講解下，東王村的形象躍然紙上。他強(qiáng)調(diào)歲月變遷但鄉(xiāng)音不改，一方香火祠堂，曲聲依舊。同時，他也提到了東王村目前面臨的發(fā)展困境：缺少接待場所留不住游客、文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏新意等。團(tuán)隊(duì)將從這些現(xiàn)實(shí)問題出發(fā)，為東王村提出可靠的文旅發(fā)展方案。

成員們還了解到，東王村的越劇發(fā)源是從“老調(diào)”開始的，然而如今的老調(diào)卻傳唱越來越少。為了向更多人展示越劇之鄉(xiāng)的古老基因，李秋順主任與越劇團(tuán)曾帶著百年前的老調(diào)登上了《中國好聲音》的舞臺。這也成為了我們團(tuán)隊(duì)打造東王村特色旅游品牌的切入點(diǎn)之一。

為多角度了解鄉(xiāng)村發(fā)展與貢獻(xiàn)更好青春力量助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)深入村民，就游客情況、收入情況、越劇活動開展等問題開展問需于民的調(diào)研活動，與他們面對面交流，站在他們的角度傾聽其對旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的期待與建議。團(tuán)隊(duì)希望通過本次調(diào)研，真正了解村民需求，對癥下藥，將傳統(tǒng)越劇與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，真正為鄉(xiāng)村振興注入新活力與新希望。

深入走訪東王村，每個團(tuán)隊(duì)成員仿佛進(jìn)行了時空穿梭之旅，體驗(yàn)古村落歷史底蘊(yùn)的同時，感受傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的和諧交融與一代產(chǎn)業(yè)隨著文化振興而發(fā)展壯大。團(tuán)隊(duì)成員們期望找到一種方式，讓東王村文旅實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，讓古老的文化在現(xiàn)代社會中找到新的生命力，提升當(dāng)?shù)鼐用竦母ｌ?，真正?shí)現(xiàn)“越韻傳鄉(xiāng)情，劇旅興鄉(xiāng)村 ”目標(biāo)。

宋韻文化一直是杭州城市文化的主旋律與代表IP之一。如何讓宋韻文化在新時代創(chuàng)新發(fā)展煥發(fā)出新活力成為當(dāng)下應(yīng)該思考的問題。團(tuán)隊(duì)成員結(jié)合“越劇+”文化在紹興的傳播，因地制宜對宋韻文化發(fā)展提出以下建議：

1.嘗試舉辦城市記憶相關(guān)展覽，讓人們能夠切切實(shí)實(shí)地感受城市文脈?？衫么髷?shù)據(jù)、云計(jì)算制作杭州宋韻文脈星圖（網(wǎng)狀圖、IP圖）。

2.加強(qiáng)宋韻文化融合創(chuàng)新，可以參考借鑒“環(huán)境式越劇”《新龍門客?！?，以沉浸式的方式將觀眾浸泡在宋韻特定的氛圍里，打造宋韻特定戲劇或演出。

3.歷史街區(qū)、傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)中的城市記憶活化理念打造。如南宋御街的創(chuàng)新發(fā)展，在保留特色商鋪的同時增加文化底蘊(yùn)的系列活動舉辦等。

4.推動宋韻文化培育，增加一系列文化惠民活動。如打造更高頻率的宋韻特定節(jié)目，如“宋韻市集”“宋韻集章”等，抓好大眾與市場愛好，方能讓宋韻IP在時代里充分流動。

來源：杭州新聞