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9月4日，貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“茅臺(tái)瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣。

其實(shí)，這波整活，早在前幾天就開始預(yù)熱。有網(wǎng)友在小紅書曬出系列物料圖，包含聯(lián)名三件套杯套、貼紙與紙袋。另外，瑞幸咖啡在多個(gè)社交媒體上的頭像，都換成了微醺的臉紅小鹿。

今天，醬香拿鐵正式開售，這款帶酒的咖啡，紹興人買賬嗎？

不參與9.9元活動(dòng)

含有酒精不適合所有人群

上午10點(diǎn)，越牛新聞?dòng)浾邚脑匠菂^(qū)多家瑞幸門店了解到，醬香拿鐵暫時(shí)并未出現(xiàn)爆單的情況，上午的訂單仍然以生椰拿鐵等日常熱銷款為主。記者從瑞幸咖啡APP上發(fā)現(xiàn)，新品不參與9.9元的特價(jià)活動(dòng)，劃線原價(jià)為38元，優(yōu)惠價(jià)為19元。

從該產(chǎn)品鏈接的詳情中，瑞幸將該產(chǎn)品的酒精度明確標(biāo)出，“飲品酒精度低于0.5%vol”，并標(biāo)注“醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶（含53%vol貴州茅臺(tái)酒）。未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議飲用”。

多數(shù)打工人表示“不考慮”

此前瑞幸咖啡憑借生椰拿鐵“一騎絕塵”突出重圍，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)打響知名度。在聯(lián)名方面，瑞幸也多次拿捏年輕人，相繼推出與椰樹、線條小狗、哆啦A夢(mèng)、JOJO等多品牌多IP的聯(lián)名款，熱度滿滿，部分門店甚至出現(xiàn)聯(lián)名物料短缺的程度。

而對(duì)于這次醬香拿鐵的出現(xiàn)，越牛新聞?dòng)浾卟稍L了部分紹興市民，大多數(shù)人表示不會(huì)考慮。“對(duì)于上班的打工人來說，喝咖啡主要是為了提神醒腦，放了酒進(jìn)去很擔(dān)心迷迷糊糊，豈不是白喝？”

市民王小姐告訴記者，雖然了解到這款新品的酒精度并不高，但是這次活動(dòng)的杯套和紙袋非常高調(diào)，自己擔(dān)心在辦公室影響不好?！敖o人一種大早上工作就開始喝酒的感覺，所以我還是買了平時(shí)喝的生椰?！?/span>

也有不少手快的市民已經(jīng)嘗試完畢，在朋友圈表示“醉了”。

還有一部分市民則認(rèn)為，咖啡作為快消飲品，9.9元、8.8元的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下，面對(duì)19元一杯的醬香拿鐵，自己并不會(huì)優(yōu)先考慮。

年輕群體表示，前往門店消費(fèi)主要是為了網(wǎng)絡(luò)玩梗及聯(lián)名物料。“我們每次活動(dòng)都會(huì)打卡，不一定嘗試新品但是買了之后會(huì)把聯(lián)名物料拍照發(fā)小紅書抖音?！薄懊垩┍呛袜]政聯(lián)名是進(jìn)了編制，瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)名是嫁入豪門?！?/span>

茶飲加酒，年輕化的不斷嘗試

“茶飲+酒”的嘗試并不是市場(chǎng)上的頭一回。早在2020年，茶百道與瀘州老窖聯(lián)名推出的白酒奶茶“醉步上道”，至今都還有網(wǎng)友“懷念”求回歸。

咖啡經(jīng)濟(jì)與微醺經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，“早C晚A”成為一種生活方式代名詞，越來越多咖啡品牌將業(yè)務(wù)延伸到了酒業(yè)。如2019年星巴克在上海外灘開了首家星巴克臻選咖啡酒坊，開啟咖啡與酒吧一體的模式；2021年，咖啡連鎖品牌Seesaw在上海開出了“Good Idea Hub”首家日咖夜酒體驗(yàn)店；M Stand也推出日咖夜酒主題店等。

有業(yè)內(nèi)人士透露，茅臺(tái)作為國(guó)民高端白酒的代表，消費(fèi)群體更偏向商務(wù)與成熟，但近幾年茅臺(tái)不斷進(jìn)行年輕化嘗試，試圖抓住更年輕的消費(fèi)群體。曾與蒙牛聯(lián)名，推出輕乳醬香冰淇淋；與肯德基、必勝客聯(lián)名，推出茅臺(tái)冰淇淋酸奶冰淇淋、茅臺(tái)冰淇淋榴蓮比薩、茅臺(tái)冰淇淋甘梅紅薯?xiàng)l等跨界產(chǎn)品。對(duì)于網(wǎng)上評(píng)價(jià)茅臺(tái)冰淇淋價(jià)格過高的聲音，品牌在7月還實(shí)行了降價(jià)。

你關(guān)注過這款醬香拿鐵嗎？你打算嘗嘗嗎？